網(wǎng)路廣告成本日漸提高，就做SEO吧

2018年初，F(xiàn)B 改了演算法，Google廣告的 CPA 也不斷提高後，SEO 和內(nèi)容幾乎就變成了企業(yè)最長(zhǎng)久、有效的曝光操作方法。（其實(shí)一直以來(lái)都是）

因?yàn)橐坏┦褂谜咄高^(guò)搜尋（主動(dòng)出擊），能在第一個(gè)頁(yè)面看到企業(yè)/品牌/服務(wù)，相對(duì)代表了 Google 幫你代言，給了品質(zhì)保證。這就是為什麼許多公司開(kāi)始幫客戶(hù)做 SEO，希望在許多關(guān)鍵字搜尋結(jié)果，可以幫客戶(hù)拿到第一頁(yè)的結(jié)果。

Search Engine Optimization 簡(jiǎn)稱(chēng) SEO，中文叫「搜尋引擎優(yōu)化」，其核心的概念就是「讓搜尋引擎的爬蟲(chóng)，看的懂你的網(wǎng)頁(yè)，並且判定為有用的內(nèi)容」。

這幾年Google公布的演算法像是 Pigeon、Hummingbird、Panda、Rankbrain 等等變來(lái)變?nèi)?，若能把握最核心原則：「搜尋引擎的最終目的，是要讓使用者滿(mǎn)足其搜尋體驗(yàn)?！鼓屈N所有的 SEO 技巧，都只是錦上添花。最符合使用者需求的內(nèi)容，與舒適的呈現(xiàn)方式（當(dāng)然也要 Mobile Friendly，做好 RWD 設(shè)計(jì)），就會(huì)符合搜尋引擎的判定。

網(wǎng)頁(yè)與搜尋引擎的關(guān)係，幾個(gè)定義先來(lái)了解：

在開(kāi)始精進(jìn)網(wǎng)頁(yè) SEO 之前，應(yīng)該先了解網(wǎng)頁(yè)的形式，這樣才能知道每個(gè)位置需要如何優(yōu)化。Google在 2018.07.20 公布的：Search Quality Rating 指南裡，在第一部分開(kāi)頭，便將這些名詞下了定義：

網(wǎng)頁(yè)（Webpage）：

可以用網(wǎng)頁(yè)瀏覽器（像是 Chrome、IE）造訪(fǎng)或?yàn)g覽的頁(yè)面。

網(wǎng)頁(yè)位置（URL）：

全名為 Uniform Resource Locator，一組特殊的代碼（直翻作統(tǒng)一位置定位符），讓網(wǎng)頁(yè)瀏覽器可以「找到」你的網(wǎng)頁(yè)，就像是網(wǎng)路世界的門(mén)牌地址。經(jīng)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)品質(zhì)評(píng)分不需要對(duì) URLs 做太深入的了解，但若有興趣，可點(diǎn)擊這裡閱讀更多。

網(wǎng)站（Website or site）：

Website 可以是一組或更多的網(wǎng)頁(yè)透過(guò)超連結(jié)（hyperlinks）互相關(guān)連的。常代表了一個(gè)機(jī)構(gòu)、公司、政府機(jī)關(guān)、品牌等。一般企業(yè)需要架設(shè)形象官網(wǎng)、購(gòu)物頁(yè)面，都是屬於 Website。

首頁(yè)（homepage）：

首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)接觸到使用者，或最主要的頁(yè)面。舉例來(lái)說(shuō)，https://www.apple.com 就是Apple公司網(wǎng)站的首頁(yè)。

子頁(yè)面（subpage）：

子頁(yè)面即除了首頁(yè)外所有其他網(wǎng)頁(yè)，像是https://www.apple.com/iphone/ 就是Apple公司網(wǎng)站的子頁(yè)面。

網(wǎng)站管理員（webmaster）：

主要負(fù)責(zé)維護(hù)網(wǎng)頁(yè)的人員，根據(jù)維基百科的定義，通常也包含網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)的工作，更廣泛的定義也涵蓋內(nèi)容管理、廣告、市場(chǎng)行銷(xiāo)甚至是網(wǎng)頁(yè)訂單管理。

傳統(tǒng) SEO 偏重於網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)的設(shè)計(jì)，不管是在頁(yè)面描述、標(biāo)題或是頁(yè)面關(guān)鍵字都需要花一番功夫揣摩，更甚者要透過(guò)關(guān)鍵字的組合去調(diào)整網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容文章。有些手法較拙劣的 SEO 公司，甚至用一些黑帽 SEO 手法1，短期內(nèi)可能可以提昇排名，但不符合規(guī)範(fàn)的方式一旦被抓到，甚至可能被 Google 懲罰，不管如何搜尋都找不到！

現(xiàn)今的 SEO 操作，通常伴隨原創(chuàng)內(nèi)容，也就是提供優(yōu)質(zhì)的「內(nèi)容行銷(xiāo)」（ Content Marketing）。除了讓?zhuān)ü荆┚W(wǎng)站有更多頁(yè)面供搜尋外，一方面也建立其專(zhuān)業(yè)形象，雖然短期不一定有顯著成效，但長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下來(lái)，甚至有機(jī)會(huì)變成該領(lǐng)與的權(quán)威！有上述的基本概念後，再來(lái)閱讀 Google的頁(yè)面評(píng)分指南或者搜尋引擎最佳化指南，一定會(huì)更容易理解！

? 【內(nèi)容行銷(xiāo)】好的內(nèi)容多留住三成使用者

? Google Search Console的教育資源中心

*1黑帽 SEO：利用作弊或違規(guī)、可疑的手法，操作 SEO，企圖誘騙搜尋引擎，誤判網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是為有價(jià)值的內(nèi)容。常見(jiàn)的方式例如堆砌關(guān)鍵字，隱藏連結(jié)，重複內(nèi)容，重新導(dǎo)向等等，多半為獲取廣告收益或者爭(zhēng)取企業(yè)曝光。