想要架一個官方網(wǎng)站？想要有購物通路的門面？開始做品牌的網(wǎng)路聲量？建置一個網(wǎng)站前是要先決定視覺風(fēng)格？網(wǎng)站地圖？還是準(zhǔn)備好主機(jī)、網(wǎng)域就可以了呢？跟著這篇文章準(zhǔn)備，釐清網(wǎng)頁的終極目的，才能讓你的網(wǎng)站符合預(yù)期價值。

常常有人認(rèn)為建個 Facebook 粉絲專頁，按幾下滑鼠，申請起來沒什麼技術(shù)需求，整體操作又與 Facebook 沒太大差異，就忽略了「官方網(wǎng)站」的重要性。

但根據(jù)調(diào)查市場上仍有約一半的企業(yè)不具備官方網(wǎng)站，調(diào)查又發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對於「具官方網(wǎng)站」之商家（包含 B2B ）比起「不具官方網(wǎng)站」之商家更為信任。換句話說，只要擁有網(wǎng)站，版面和內(nèi)容不要過於草率，就贏了一半以上的競爭對手！

整理好必須的網(wǎng)頁資訊，是成功架站的第一步

對於原本已有網(wǎng)站的業(yè)主，多少會知道網(wǎng)頁還有哪些地方可以精進(jìn)，可能是後臺不夠好用，可能是使用經(jīng)驗(yàn)不夠流暢，也可能是網(wǎng)頁速度不足或是 SEO 排名不夠高。這些都是「有點(diǎn)網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)的人」會考量。

若是從無到有建立一個網(wǎng)站，準(zhǔn)備什麼資訊，才能和網(wǎng)頁設(shè)計公司溝通順暢，開始網(wǎng)路行銷事業(yè)呢？以下資訊若是有清楚整理、思考過，再來找網(wǎng)頁設(shè)計公司，必定事半功倍！

1. 主機(jī)、網(wǎng)域相關(guān)資訊
2. 目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）
3. 競爭對手
4. 欲達(dá)成之目標(biāo)
5. 既有的行銷計畫及應(yīng)用工具
6. 網(wǎng)頁內(nèi)容、素材（與設(shè)計風(fēng)格）
7. 預(yù)算

主機(jī)、網(wǎng)域等資訊：

主機(jī)和網(wǎng)域可說是網(wǎng)站的根基，卻是許多人常忽略的一點(diǎn)。甚至有些公司已有網(wǎng)站，大部分的員工卻不知道網(wǎng)站擺在哪裡（主機(jī)、主機(jī)服務(wù)商的虛擬主機(jī)）。搞清楚網(wǎng)站的所有權(quán)、主機(jī)，絕對是想要建立網(wǎng)站，或是網(wǎng)站改版的第一步。

最壞的情況，更有可能因?yàn)榫W(wǎng)站原始碼不屬於公司，或者網(wǎng)域名稱其實(shí)早已被網(wǎng)路蟑螂註冊走，使得網(wǎng)站建置、改版在最開始就碰上重重阻礙。

主機(jī)、網(wǎng)域通常不是網(wǎng)頁設(shè)計公司可以直接解決，通常需要配合網(wǎng)域公司、主機(jī)商（像是 GoDaddy、遠(yuǎn)振等），購買網(wǎng)域/主機(jī)使用的權(quán)力。該筆開銷是需要年約付費(fèi)，可以將這筆費(fèi)用當(dāng)作最基本的房租來看待。更詳細(xì)一點(diǎn)的資訊，也可以參考 CTK 的 FaQ 中網(wǎng)域＆主機(jī)這個項目。

目標(biāo)受眾與競爭對手

目標(biāo)受眾（Target Audience）、競爭對手（Competitors）都是市場調(diào)查最早就需要調(diào)查清楚的步驟。網(wǎng)頁建置同樣也需要深入了解網(wǎng)頁的主要受眾，以及網(wǎng)站建立後，想要針對的受眾。

和競爭對手放在一起比較，可以透過觀察的方式了解可能的使用者模式。剩下看是要建立 Persona 、競業(yè)對手比價比較等各式方法來達(dá)成。

越了解網(wǎng)頁的受眾，在真正執(zhí)行網(wǎng)頁製作、內(nèi)容文案發(fā)想時，就不易偏離主題，有歧見時，也可以依照參考資料，導(dǎo)出適合的結(jié)論。

網(wǎng)頁目標(biāo)＆行銷計畫與工具：

同上述觀察受眾、競爭對手，剩下的公司營運(yùn)目標(biāo)、網(wǎng)頁之目標(biāo)都應(yīng)該先設(shè)定好，後續(xù)在網(wǎng)頁設(shè)計上的優(yōu)先順序，就不會放錯重點(diǎn)。

舉個案例說明：A 網(wǎng)站因?yàn)闃I(yè)主驗(yàn)收不斷要求調(diào)整字元間距、Logo 與合作廠商大小、位置，最後沒有產(chǎn)出足夠數(shù)量之文案，造成最後上線時，網(wǎng)站外觀看來舒適，卻沒有太多內(nèi)容供使用者點(diǎn)擊。

假定網(wǎng)頁存在是希望多接觸到一些新客戶，那麼如何引導(dǎo)流量，並且讓使用者停留、瀏覽更多頁面，就會是這個網(wǎng)頁的目標(biāo)；若網(wǎng)頁是希望呈現(xiàn)視覺風(fēng)格與品牌理念，那麼你的視覺設(shè)計、內(nèi)容描述的文字就要能留住使用者。

已經(jīng)使用 Google AD、其他方式廣告、引流或者與實(shí)體配合的行銷計畫與工具也應(yīng)該要一併考量。已投入的導(dǎo)流經(jīng)費(fèi)，在網(wǎng)頁設(shè)計時，就該思考如何引起使用者 Action 或是其他設(shè)定的目標(biāo)，藉此互相呼應(yīng)。

網(wǎng)頁內(nèi)容、素材：

首頁要有哪些描述？「關(guān)於我們」文字該如何呈現(xiàn)？官方網(wǎng)頁需不需要像是部落格一樣，有介紹或相關(guān)文章來提升其內(nèi)容價值，間接提昇 SEO 排序？除了現(xiàn)有的圖片，還有哪些產(chǎn)品/示意圖/情境圖/素材可以放到網(wǎng)頁中？

在 CTK 眾多網(wǎng)頁設(shè)計的案件中，最喜歡與網(wǎng)頁內(nèi)容及素材都準(zhǔn)備齊全的客戶合作。一來在設(shè)計排版上，圖片文字的搭配、字?jǐn)?shù)多寡都可以在設(shè)計之初就考量進(jìn)來，二來有了網(wǎng)頁內(nèi)容及素材，更可以決定網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格的走向，整個網(wǎng)頁建置、上稿的時程也容易掌握，後續(xù)要修改的部份，對雙方來說，都省下不少功夫，更是網(wǎng)站準(zhǔn)時上線的必要因素?。?/span>參考好的文案對網(wǎng)頁設(shè)計的重要性）

即便以 WordPress 架構(gòu)協(xié)助業(yè)主建立的網(wǎng)頁，在設(shè)計、功能上，CTK Pro 仍保有許多 freelancer 做不到的選擇：想要開發(fā)獨(dú)特的商品篩選系統(tǒng)？想要有直覺的線上訂課/購物功能？更多電商行銷工具、銷售組合？只要符合網(wǎng)頁建置的目標(biāo)，不斷地幫客戶完成這些夢想，也是我們的職責(zé)。

WordPress 架站的另一個好處在於，保留了許多套件空間。網(wǎng)頁功能並不一定要一次完成，若有預(yù)算上的考量，也可以透過預(yù)先規(guī)劃的方式保留，後續(xù)分階段完成網(wǎng)站其餘功能。

聯(lián)絡(luò)網(wǎng)頁設(shè)計公司後，別忘了告訴他們功能需求與預(yù)算（當(dāng)然也歡迎聯(lián)絡(luò)我們），一起討論如何用現(xiàn)有的預(yù)算，完成架站的目標(biāo)。

這些資料可說是網(wǎng)頁架設(shè)的開端，不難發(fā)現(xiàn)為何沒有討論到「視覺設(shè)計」這塊，因?yàn)楹玫囊曈X設(shè)計絕對是依照使用者體驗(yàn)、品牌理念、網(wǎng)站目標(biāo)等設(shè)定的，所以在版面、功能、視覺等其他要素，都可以於上面這幾項討論完後，再逐一擬定。

別擔(dān)心，我們絕對比業(yè)主更想挖出關(guān)於網(wǎng)頁的訊息：風(fēng)格、功能、使用者設(shè)備、版本、動態(tài)效果、配色、文字動態(tài)、RWD 切換效果、滑鼠移過效果、SEO 如何增進(jìn)、後臺使用等等，和業(yè)主討論這些、對設(shè)計稿就是根基於上面提到那七點(diǎn)，所有的裝飾與點(diǎn)綴才可以完成他們存在的意義。

建置網(wǎng)站七點(diǎn)要素，你考量好了嗎？

1.主機(jī)、網(wǎng)域相關(guān)資訊
2.目標(biāo)受眾
3.競爭對手
4.欲達(dá)成之目標(biāo)
5.既有的行銷計畫及應(yīng)用工具
6.網(wǎng)頁內(nèi)容、素材
7.預(yù)算

延伸閱讀：

? 網(wǎng)站架好後…

? 看看 Web 開發(fā)前，網(wǎng)頁設(shè)計公司都問哪些問題?（出自 Randy A. Brown ）